SEO & GEO : comment améliorer la visibilité d’un site ?

Le référencement d’un site ne consiste plus seulement à placer
quelques mots-clés dans une page. Pour être correctement compris,
un site doit être techniquement accessible, structuré,
utile pour ses visiteurs et cohérent dans la manière
dont il présente son activité.

Qu’est-ce que le SEO ?

SEO signifie Search Engine Optimization.
Il regroupe les méthodes destinées à faciliter la compréhension,
l’exploration et l’indexation d’un site par les moteurs de recherche,
tout en améliorant la pertinence des pages pour les recherches des internautes.

Une stratégie SEO sérieuse doit rester orientée vers l’utilisateur.
Une page conçue uniquement pour répéter des mots-clés
sans apporter de réponse utile n’est pas une bonne base.

Le SEO technique

Avant de produire davantage de contenu,
le site doit pouvoir être correctement exploré.

Il faut notamment contrôler :

• codes HTTP ;
• pages indexables ou non ;
• robots.txt ;
• sitemap XML ;
• balises canonical ;
• redirections ;
• duplication de pages ;
• structure des URL ;
• performances ;
• affichage mobile.

Title et meta description

Chaque page importante doit disposer d’un titre adapté à son sujet.
Le title n’a pas vocation à être identique sur toutes les pages.

La meta description sert principalement à présenter
le contenu de la page dans certains contextes de recherche.
Elle doit être claire et cohérente avec ce que l’utilisateur trouvera réellement.

Une seule intention principale par page

Une page qui essaie de répondre simultanément à dix sujets différents
devient souvent moins claire.

Il est généralement préférable de créer une architecture logique :
une page principale autour d’un service ou sujet,
puis des pages spécialisées lorsque cela apporte une réelle valeur.

Pourquoi les H1 et H2 sont-ils importants ?

Les titres structurent le contenu.
Ils permettent aux visiteurs de parcourir plus facilement une page
et aident les systèmes automatiques à comprendre ses différentes parties.

Un H1 doit représenter clairement le sujet principal.
Les H2 et H3 organisent ensuite les sous-thèmes.

Le maillage interne

Les liens entre les pages d’un même site ont plusieurs fonctions :

• aider le visiteur à poursuivre sa recherche ;
• faire découvrir des contenus connexes ;
• indiquer les relations entre les sujets ;
• éviter que certaines pages importantes restent isolées.

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Qu’est-ce que le référencement local ?

Pour une entreprise qui dessert une zone géographique,
le référencement local permet de présenter clairement
son activité, sa localisation ou sa zone d’intervention.

Cela peut notamment impliquer :

• une fiche d’établissement correctement renseignée ;
• des coordonnées cohérentes ;
• des pages de services précises ;
• des informations géographiques réellement utiles ;
• des données structurées adaptées.

Qu’est-ce que Schema.org ?

Schema.org fournit un vocabulaire structuré permettant de décrire
certains éléments d’une page d’une manière plus explicite pour les machines.

Selon le contenu, on peut notamment utiliser :

• Organization ;
• LocalBusiness ;
• Service ;
• Product ;
• Article ou TechArticle ;
• BreadcrumbList ;
• FAQPage lorsque la FAQ est réellement visible.

Performances et Core Web Vitals

Un site doit rester agréable à utiliser.
La vitesse d’affichage, la stabilité visuelle,
l’interactivité et le comportement mobile font partie
des éléments à surveiller.

Optimiser les images, les scripts, les polices et le cache
peut aider à réduire le poids d’une page.

Qu’est-ce que le GEO ?

GEO est souvent utilisé pour parler de
Generative Engine Optimization.
L’idée est d’adapter la qualité et la structure des informations
à un environnement où les utilisateurs ne passent plus uniquement
par une liste classique de liens.

Des moteurs et assistants peuvent produire directement
des réponses synthétiques à partir d’informations qu’ils comprennent
et auxquelles ils ont accès.

Le GEO remplace-t-il le SEO ?

Non.

Une bonne base GEO repose largement sur des fondamentaux déjà importants
en SEO :

• site techniquement accessible ;
• contenu précis ;
• identité claire ;
• structure logique ;
• sources et informations cohérentes ;
• données structurées pertinentes ;
• bonne réputation en ligne.

Comment faciliter la compréhension d’un site par les systèmes IA ?

Il n’existe pas une balise magique « IA ».

Les bonnes pratiques consistent plutôt à présenter
des informations explicites et vérifiables :

• qui est l’entreprise ;
• ce qu’elle propose ;
• où elle intervient ;
• les relations entre ses différents services ;
• des contenus qui répondent clairement à des questions ;
• des données structurées cohérentes ;
• des pages accessibles techniquement.

Peut-on garantir d’être cité dans ChatGPT, Gemini ou une autre IA ?

Non.

Un prestataire peut travailler la qualité,
la structure et la disponibilité des informations,
mais ne contrôle pas les règles de sélection
ou de génération des différents systèmes.

Il faut donc se méfier de toute promesse de présence garantie.

Les articles de blog sont-ils encore utiles ?

Oui lorsqu’ils répondent réellement à une question.

Un bon centre d’aide peut attirer des visiteurs
sur des recherches précises et démontrer l’expertise
d’une entreprise sans transformer chaque page en argument commercial.

Créer des contenus ciblés plutôt que des pages génériques

Une personne recherche rarement « aide informatique générale ».
Elle recherche plutôt :

• pourquoi son PC redémarre ;
• comment résoudre un écran bleu ;
• pourquoi son Wi-Fi est lent ;
• comment tester son SSD ;
• pourquoi Windows ne démarre plus.

Des pages spécifiques répondent mieux à ces intentions
qu’une seule énorme page traitant superficiellement tous les problèmes.

Comment savoir si un site a besoin d’un audit SEO ?

Un audit est particulièrement pertinent si :

• les pages ne sont pas indexées ;
• Google affiche de mauvaises URL ;
• des balises sont dupliquées ;
• les performances sont mauvaises ;
• le site possède beaucoup de contenu sans structure ;
• une refonte vient d’être réalisée ;
• le trafic organique est difficile à comprendre.

Que peut faire Info Pro 13 ?

Info Pro 13 peut intervenir sur la partie technique
et éditoriale d’un site :

• audit SEO ;
• correction des balises ;
• canonical et robots ;
• sitemap ;
• Schema.org ;
• structure de contenu ;
• maillage interne ;
• performances ;
• référencement local ;
• optimisation SEO / GEO.

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Questions fréquentes