Le SEO technique constitue la fondation d’un référencement propre.
Avant de travailler des centaines de mots-clés, il faut vérifier
que les moteurs peuvent découvrir, comprendre et indexer
les bonnes pages du site.
- l’accessibilité des pages ;
- l’indexation ;
- robots.txt et sitemap XML ;
- les balises canonical ;
- les redirections ;
- les erreurs HTTP ;
- les doublons ;
- l’architecture du site.
Qu’est-ce que le crawl ?
Les moteurs de recherche utilisent des robots pour découvrir les pages.
Ces robots suivent notamment les liens internes et certaines informations
fournies par le site.
Une page importante qui n’est reliée à aucune autre page
peut être beaucoup plus difficile à découvrir.
Crawl et indexation ne sont pas la même chose
Une page peut être explorée sans être forcément indexée.
Inversement, une ancienne URL peut rester connue d’un moteur
alors qu’elle ne devrait plus être utilisée.
Il faut donc distinguer :
- URL découverte ;
- URL explorée ;
- URL indexable ;
- URL effectivement indexée.
Le fichier robots.txt
Le fichier robots.txt permet de fournir certaines consignes
aux robots d’exploration.
Il ne doit pas être utilisé comme une solution universelle
pour retirer une page de l’index.
Le sitemap XML
Le sitemap aide à présenter aux moteurs une liste structurée
des URL importantes du site.
Il doit idéalement éviter :
- les URL redirigées ;
- les pages en erreur ;
- les pages volontairement non indexables ;
- les anciennes URL inutiles.
Les balises canonical
La canonical indique l’URL que le site considère comme principale
lorsque plusieurs URL présentent un contenu identique ou très proche.
Une mauvaise canonical peut envoyer un signal contradictoire
et empêcher une page importante d’être interprétée comme version principale.
Les redirections 301
Lorsqu’une URL est remplacée définitivement,
une redirection 301 peut transmettre visiteurs et moteurs
vers la nouvelle destination.
Il faut éviter les longues chaînes de redirections.
Les erreurs 404
Une erreur 404 n’est pas automatiquement un problème SEO.
Elle est normale lorsqu’une ressource n’existe réellement plus
et ne possède pas d’équivalent.
Elle devient problématique lorsqu’une page importante,
un lien interne ou une URL recevant encore du trafic
aboutit inutilement sur une erreur.
Les codes HTTP
Un audit vérifie notamment :
- 200 pour une page accessible ;
- 301 pour une redirection permanente ;
- 404 lorsqu’une ressource est absente ;
- 5xx en cas d’erreur serveur.
Architecture du site
Une architecture logique aide les utilisateurs
et les moteurs à comprendre les relations entre les contenus.
Une page importante ne devrait pas être enfouie
derrière une succession de niveaux inutiles.
Le maillage interne
Les liens internes distribuent la navigation
et donnent du contexte entre les pages.
Ils doivent être naturels et réellement utiles.
Contenu dupliqué
Les boutiques et CMS peuvent créer différentes URL
pour un même contenu :
filtres, paramètres, catégories, pagination ou variantes.
Le but n’est pas de supprimer toute ressemblance,
mais d’éviter une multiplication inutile des pages indexables.
Mobile et responsive
Le site doit être exploitable sur mobile :
texte lisible, boutons utilisables, contenu accessible
et absence de débordements importants.
JavaScript et contenu
Une interface très dépendante de JavaScript
peut demander une attention supplémentaire.
Les informations essentielles doivent rester
techniquement accessibles aux systèmes qui explorent la page.
Comment contrôler son indexation ?
Google Search Console permet notamment d’observer
les pages indexées, certaines erreurs et la manière
dont Google interprète différentes URL.
Voir aussi notre guide :
Search Console et Analytics
.
Quand réaliser un audit SEO technique ?
- après une refonte ;
- après une migration de domaine ;
- après un changement important d’URL ;
- lorsque des pages importantes disparaissent des résultats ;
- si le site accumule les redirections et erreurs ;
- avant un gros travail éditorial.
Faire réaliser l’audit par Info Pro 13
Info Pro 13 peut contrôler la structure technique,
les balises, l’indexation, les redirections
et les données du site.
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.
Questions fréquentes
Une page présente dans le sitemap est-elle forcément indexée ?
Non. Le sitemap aide à la découverte, mais le moteur décide ensuite
de son exploration et de son indexation.
Une erreur 404 est-elle toujours mauvaise pour le SEO ?
Non. Une 404 est normale lorsqu’une ressource supprimée n’a plus
de destination pertinente.
Faut-il mettre canonical sur toutes les pages ?
Une canonical cohérente est utile, mais elle doit refléter
la véritable URL principale et ne pas être ajoutée au hasard.
Sources officielles
Pour compléter les vérifications présentées dans ce guide, vous pouvez consulter les documentations officielles suivantes.
Si les vérifications proposées n’ont pas permis d’identifier ou de résoudre la panne, évitez de multiplier les manipulations au hasard.